a weboldalak kapcsán találkoztam már vele (angolul ez a graphic charter): ebben benne van a logo, annak az elhelyezése, az alkalmazott színek, betűtípusok, az összes arány, a linkek kezelése, vagyis mindaz, ami a képernyőn feljön. Hirdetések és hirdetmények kapcsán még nem láttam, de gondolom, itt is az egységesítés a lényeg: meghatározott színkombináció, elrendezés, vagyis bizonyos szabályok következetes alkalmazása (gondolom, ezért charte).