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Portuguese to English: OSRAM gathers global marketing team to align its strategy in relation to the ban on incandescents in Brazil General field: Bus/Financial Detailed field: Advertising / Public Relations
Source text - Portuguese OSRAM reúne marketing global para alinhar estratégiarelacionada ao banimento das incandescentes no Brasil
Soluções para os consumidores e necessidades do mercado local foram discutidas durante workshop, realizado em Osasco/SP
Os principais líderes de marketing da OSRAM no mundo estiveram reunidos na unidade brasileira da empresa, em Osasco – SP, para alinhar as principais estratégias e ações relacionadasao banimento das incandescentes no Brasil. O prazo para que as tradicionais lâmpadas sejam retiradas do mercado vai até 2016, mas algumas potências já foram removidas das prateleiras.
Denominado LATAM Workshop, o evento reuniu cerca de 20 profissionais dos EUA, Brasil, Alemanha, México, Argentina, Colômbia e Peru que, além das apresentações no Light Studio da OSRAM, também visitaram pontos de vendas e trocaram experiências em trade marketing. Na oportunidade, cada profissional compartilhouas estratégias de sucesso aplicadas nos países onde o banimento já ocorreu, bem como quais ações podem e devem ser adaptadas ao mercado local.
Segundo TracieKacmarcik, Head of Marketing da OsramSylvania,nos Estados Unidos, onde o banimento já ocorreu, o mercado brasileiro é o maior da América do Sul e, por esse motivo, é muito importante para a empresa. “De uma maneira geral, trata-se de muito potencial de compra. Só em São Paulo, por exemplo, são 12 milhões de pessoas e todo mundo precisa de iluminação. Além disso, diversas obras e novas construções estão sendo realizadas em todo o país”.
Sobre a retirada das incandescentes dos pontos de venda, a executivaafirma que o mais importante é entender o mercado para poder falar com consumidores e clientes, pois a OSRAM deseja ajudar e esclarecer quais são as melhores soluções para cada situação.
“Antes, durante e após o processo de banimento nos EUA, nós enfatizamos LEDs e halógenas como substitutas. Como segunda maior empresa de iluminação do mundo, não queremos simplesmente oferecer tecnologias, mas sim escolhas. Nem todos estão prontos para osLEDs, que são ótimas opções e os consideramos como a iluminação do futuro, mas as halógenas também são eficientes, assim como as fluorescentes”, ressalta.
Quanto ao custo das lâmpadas de LED no Brasil, Tracieafirma que a OSRAM está investindo para ampliaro portfólio e que, a cada ano, a tecnologia segue se popularizando. “O preço dos LEDs aqui ainda é muito alto, mas já estamos em processo de barateamento e as próximas gerações de lampLEDs serão mais baratas”.
Além disso, foram apresentadas quais as tecnologias em iluminação que a OSRAM pode oferecer aos seus consumidores em todos os países.
Translation - English OSRAM gathers global marketing team to align its strategy in relation to the ban on incandescents in Brazil
Solutions for the consumers and the necessities of the local market were discussed during the workshop that took place in Osasco/SP.
The principal leaders of OSRAM’s world marketing team were meeting in the Brazilian unit of the company, in Osasco –SP, to align the principal strategies and actions related to the ban on incandescents in Brazil. The deadline for the traditional light bulbs to be taken out of the market is not due until 2016, but a few power hungry sets have already been taken off the shelves.
Named the LATAM Workshop, the event gathered around 20 professionals from the United States, Brazil, Germany, Mexico, Argentina, Colombia and Peru, who, in addition to the presentations in Osram’s Light Studio, also visited selling outlets and exchanged experiences in the marketing trade. It was an opportunity for each professional to share the successful strategies that have been applied in countries where the ban has already happened, as well as which actions can and should be adapted to the local market.
According to Tracie Kacmarcik, Head of Marketing at Osram, Sylvania, in the United States where the ban has already been implemented, the Brazilian market is the biggest in South America and for this motive, is very important for the company. “Generally speaking, it has big consumer potential. For example, just in São Paulo, there are 12 million people and everyone needs lighting. In addition to this, various works and new construction projects are taking place all over the country.”
Over the removal of incandescents from selling points, the businessman states that it is most important to understand the market in order to better speak to consumers and clients, because OSRAM aims to help and to clarify which are the best solutions for each situation.
“Before, during and after the ban implementation in the United States, we emphasized LED’s and halogens as substitutes. As the second largest lighting company in the world, we did not simply want to offer technologies, but rather choices. Not everyone is ready for LED’s, which are excellent options and we consider the lighting of the future, but halogens are also efficient options, as are fluorescents,” he states.
As for the cost of the LED lamps in Brazil, Tracie asserts that OSRAM is investing to increase its portfolio and that each year, the technology continues to become more popular. “ The price of LED’s here is still very high, but we are already in a price dropping process and the next generations of LED lamps will be cheaper.”
In addition to this, there were presentations on which lighting technologies OSRAM could offer its consumers all over the world.
Portuguese to English: Tourism in New Zealand General field: Other Detailed field: Tourism & Travel
Source text - Portuguese Mesmo antes da divulgação maciça recebida pela Nova Zelândia durante a cerimônia de entrega do Oscar ontem à noite, o ano turístico já estava a pleno vapor com um aumento no número de visitantes de 10,6% atingindo a marca de 244 mil turistas no mês de janeiro de 2004.
Ontem à noite, na cerimônia do Oscar, a Nova Zelândia foi mencionada pelos vencedores e pelos apresentadores a uma platéia de aproximadamente dois bilhões de pessoas em todo o mundo. Hoje recebemos a notícia, através da Statiscs New Zealand, que a chegada de turistas a nosso país dobrou (10,9%) pelo segundo mês consecutivo, chegando a um total de 244.333 visitantes em janeiro de 2004.
Translation - English Even before the massive share of awards received by New Zealand at the Oscars awards ceremony yesterday evening, the tourist year was already in full swing with a 10.6% increase in the number of visitors, reaching the 244 thousand tourists mark in the month of January 2004.
Yesterday evening, at the Oscars ceremony, New Zealand was mentioned by the winners and the presenters to a world wide audience of aproximately two billion people. Today we received the news, according to Statistics New Zealand, that for the second month running, tourist arrivals to our country doubled (10,9%), reaching a total of 244.333 visitors in January 2004.
Portuguese to English: The Niche Concept General field: Science Detailed field: Environment & Ecology
Source text - Portuguese Um dos primeiros pesquisadores que definiram o nicho foi Hutchinson1 que, em 1957, conceituou nicho como uma forma de descrever as atividades de qualquer espécie em qualquer dimensão (física, biótica e química) do meio ambiente. Como essas dimensões possuem diversos componentes, dizemos que o nicho é n dimensional. Mas, como todos sabem, nós podemos ver apenas três dimensões e assim esse conceito é abstrato. Mesmo assim podemos trabalhar matematicamente e estatisticamente e demonstrar os resultados com representações gráficas em três ou menos dimensões.
O nicho de cada espécie ocupa uma parte do volume n dimensional que representa o total de recursos e o espaço disponível para a comunidade da qual aquela espécie faz parte. Hutchinson ainda afirmou que podemos descrever os limites da atividade de cada espécie de uma comunidade ao longo de cada uma das dimensões de seu ambiente, consequentemente descrever as relações entre as espécies pois elas fazem parte do nicho de uma e da outra(s) espécie(s). E isso, segundo Ricklefs2, seria a melhor maneira de entendermos os padrões observados nas estruturas das comunidades.
Um outro conceito para nicho, citado por Pinto-Coelho, seria que a estrutura da comunidade reflete as adaptações das espécies, que são resultados de processos seletivos coordenados por espécies coexistentes, o conceito de nicho abrange todas essas relações, pois o nicho ecológico de uma espécie deve mostrar o relacionamento do indivíduo com todos os aspectos do habitat.
Uma forma mais simples de se entender esses conceitos é relacionar os requisitos físicos e químicos do organismo como sendo seu endereço no meio e as relações desse organismo com outros como sendo sua profissão na comunidade.
Translation - English The Niche Concept
One of the first researchers to define the niche was Hutchinson1 who, in 1957, conceptualised a niche as a way of describing the activities of any species in any dimension (physical, biological and chemical), of the environment. As these dimensions have various components, we can say that the niche is n dimensional. However, as everyone knows, we are only able to see three dimensions, thus this concept is abstract. Even so we are able to work mathematically and statistically, demonstrating the results with graphical representations in three or less dimensions.
The niche of every species occupies a part of the n dimensional volume that represents the total resources and space available for the community of which that species is part. Hutchinson even stated that we could describe the limits to activity of each species in a community along each of the dimensions of its environment, because they are part of the niche of other species, the relationships between it and others can be described. It is through this method that according to Ricklefs2, would be the best way of understanding the patterns observed in the structures of the communities. ¬¬¬
Another concept for a niche, cited by Pinto-Coelho, would be that the structure of the community reflects the adaptations of the species that are results of the selective processes coordinated by coexisting ones. The concept of a niche covers all of these relationships, for a specie’s ecological niche should show the relationship of the individual with all the aspects of its habitat.
A simpler way of understanding these concepts is to relate the physical and chemical requirements of the organism as being an address in the middle and the relationships of the organism with others as being its profession in the community.
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Translation education
Bachelor's degree - University of Birmingham, UK, 2:1 (International Relations)
Experience
Years of experience: 10. Registered at ProZ.com: Apr 2014.
Portuguese to English translator. British International
Relations graduate and translator/consultant with over 4 years experience
working for top tier clients. Native English and fluent Brazilian Portuguese
speaker, holder of dual British/Brazilian nationality.
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